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國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復

【字號 】 發布時間:2017年5月8日 打印本頁

2017年4月24日國務院發文國函【2017】51號《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》,同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。首次以官方身份而且是國務院級別提出設立“中國品牌日”,標志著“發揮品牌引領作用”上升到了前所未有的高度。

 
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國務院辦公廳早在2016年6月10日發〔2016〕44號文《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。提出三項重大工程。即:一、品牌基礎建設工程。圍繞品牌影響因素,打牢品牌發展基礎,為發揮品牌引領作用創造條件。二、供給結構升級工程。以增品種、提品質、創品牌為主要內容,從一、二、三產業著手,采取有效舉措,推動供給結構升級。三、需求結構升級工程。發揮品牌影響力,切實采取可行措施,擴大自主品牌產品消費,適應引領消費結構升級。

 

三項重大工程中,設立“中國品牌日”的倡議最為振奮人心,這也是國務院站在國家層面首次正式提出。同時,《意見》強調,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。

 
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2014年5月10日,習近平總書記提出“三個轉變”的重要論述,即推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。“三個轉變”的提出,從全局和戰略的高度,指明了提升經濟發展質量效益的前進方向和實現路徑,廓清了建設質量強國的宏大目標和具體要求,是我們做好新形勢下中國好品牌培優孵化工作的行動綱領和重要遵循。

 

過去幾十年中國企業走向世界多是產品輸出、勞務輸出,而今天已變成好品牌輸出、文化思想輸出、生活方式輸出、價值觀輸出。中國企業不僅要改造全球分工與產業鏈結構,而且會通過中國品牌與世界融為一體。

 

設立“中國品牌日”固然讓人振奮,作為中國企業家,我們更要思考的是:當前市場環境下,中國品牌崛起的關鍵點是什么?中國產品向中國品牌轉變的關鍵是什么?實際上是一個價值再造的過程!

 

中國,不能在停留在產品輸出和勞務輸出,要轉向品牌輸出!品牌的背后,不僅僅是產品,同時承載著中華文化、承載著新時期中國人民的思想情懷、生活方式,以及中華民族先進的價值觀!

 

我們之所以了解美國的文化,歐洲的文化、日本的文化,最直接的來源是消費他們的品牌,強國之所以成為強國,最重要的是他們有遍布全球的強大的品牌,蘋果、可口可樂、奔馳、耐克、麥當勞、豐田、索尼、雀巢……這些強大的品牌,背后不僅僅是產品,全世界人們通過它們了解了品牌背后的文化、思想、價值觀和他們的強大!

 

“中國品牌日”的背后,是中國品牌渴望強大的吶喊!是中國制造業強國的關鍵抓手,成就品牌不是講故事,是需要系統的價值再造;品牌鏈接著供給側和需求側,其核心在于價值的提升與再造!對于供給側而言,企業要研究如何從新技術、新品類、新概念、新屬性提升和再造產品價值;對于需求側,企業要研究如何從功能、心理、情感、文化、形象及符號等各個方面提升和再造價值。只有供給側和需求側同時發力,中國品牌才能以強大的形象重新屹立于世界品牌之林!

 

中國品牌的集體強大,其根本的力量還在于中國企業家的“內能量”!企業家要問問自己:要不要做品牌,能不能做品牌?是為了短期的發財夢,還是成就百年的品牌夢?要回答好這個問題,還需要全社會的共同努力!

 

“三個轉變”的號角已經吹響,中國制造2025的“品質革命”布局已經拉開!目前,從中央到地方,從行業到企業,從團隊到個人,也都響應和努力實踐著“中國夢,品牌強”的戰略工程,并取得了一定的成果,越來越多的中國品牌已經或開始走向世界! 

 

通過設立“中國品牌日”,讓365天都變成品牌實施日,讓每個人都積極為中國品牌的事業而努力,并以此為導火線,發起一場真正的民族品牌運動。唯有此才能立民族志氣,發掘區域好品牌,培優中國好品牌、孵化全球好品牌!




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